Sydney Sweeney vuelve a estar en el centro de la conversación mediática. La actriz protagoniza la nueva campaña publicitaria de Novig, plataforma estadounidense de predicciones deportivas de la que es también accionista y socia estratégica, y el comercial —difundido la semana pasada— desató una ola de críticas entre deportistas de alto nivel que lo acusan de reducir a las mujeres en el deporte a un objeto de exhibición corporal.
De qué trata el anuncio
La pieza, de aproximadamente un minuto de duración y bautizada “Just Sports”, muestra a Sweeney posando desnuda o semidesnuda junto a distintos implementos deportivos —balones de fútbol americano, guantes de boxeo, palos de golf, raquetas de tenis, hombreras— mientras cubre su cuerpo con ellos. En el spot, la actriz afirma: “Think you know sports? Prove it. Novig is just sports. So they wanted to show, just sports” (“¿Crees que sabes de deportes? Demuéstralo. Novig es solo deportes. Así que quisieron mostrar solo deportes”). Más adelante añade que la plataforma no apuesta “sobre la guerra, no sobre la muerte, no sobre la política. Solo deporte”.
La reacción de las atletas
El comercial provocó un rechazo generalizado entre deportistas olímpicas y profesionales, quienes lo calificaron de “retroceso” para la representación de la mujer en el deporte. La nadadora australiana Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica, fue una de las voces más duras: “No solo es una bofetada para todas las mujeres que han dedicado su vida a perfeccionar su arte, sino también para todas aquellas que aprecian el deporte por lo que realmente es: el trabajo en equipo, la amistad, la entrega, la excelencia, la unidad…”.
La nadadora Brianna Throssell, medallista de oro olímpica, se filmó en distintas piscinas de competición y lanzó: “¡Así es como se ven las mujeres en el deporte, Sydney Sweeney!”. La velocista Amy Hunt se sumó con un mensaje similar: “¡Sydney Sweeney, así es como es el deporte femenino!”.
La ola de respuestas incluyó a la gimnasta estadounidense Gracie Kramer, quien compartió un video de sus propias competencias con el mensaje: “No sé qué estaba haciendo Sydney Sweeney, pero así luce una mujer en el deporte”, publicación que superó el millón de “me gusta”, incluido el de la medallista olímpica Kassidy Cook. La atleta Lucy Davis también cuestionó la campaña, en un posteo que recibió el “me gusta” de Florence Pugh: “No sé qué demonios estaba haciendo Sydney Sweeney, pero estamos en 2026. Dejen de sexualizar a las mujeres en el deporte”.
Otras deportistas como Lani Pallister, Tilly Kearns, Bree Rizzo y la boxeadora Skye Nicolson se unieron compartiendo contenido de sus propios entrenamientos y competencias para reivindicar el esfuerzo físico detrás del deporte femenino profesional.
La respuesta de Sweeney y de Novig
Lejos de disculparse, Sweeney respondió a las críticas a través de sus historias de Instagram, compartiendo imágenes de atletas reconocidas —entre ellas Serena Williams, Megan Rapinoe y Ronda Rousey— que han posado desnudas para publicaciones como ESPN Magazine, junto al mensaje “Es día de juego”.
En un comunicado enviado a la revista Variety, la actriz defendió el concepto de la campaña: “The campaign was about embracing a fun idea. The concept is simple: cut through the noise and put the focus entirely on sports. The campaign brings that idea to life with confidence, humor and a playful edge” (“La campaña se trató de abrazar una idea divertida. El concepto es simple: cortar con el ruido y poner el foco por completo en el deporte. La campaña le da vida a esa idea con confianza, humor y un toque juguetón”).
Por su parte, Jacob Fortinsky, cofundador y CEO de Novig, declaró al mismo medio: “Sports fans deserve a prediction market built specifically for them (…) Sydney helped bring that message to life in a way that’s impossible to ignore” (“Los fanáticos del deporte merecen un mercado de predicciones construido específicamente para ellos […] Sydney ayudó a darle vida a ese mensaje de una forma imposible de ignorar”).
No es la primera controversia publicitaria de Sweeney
Este episodio se suma a la polémica que la actriz protagonizó en julio de 2025 con American Eagle, cuando un juego de palabras entre “genes” y “jeans” (“Sydney Sweeney tiene buenos genes”) derivó en acusaciones de promover la eugenesia y comentarios incluso desde la Casa Blanca. Sweeney atraviesa además un momento profesional intenso: viene de terminar el rodaje de “Gundam” en Australia junto a Noah Centineo, promociona su filme “Christy” y se espera su regreso en la tercera y última temporada de “Euphoria”.